Với mốc 15,8 triệu lượt khách tính tới tháng 11/2025 và doanh thu du lịch đạt trên 44.000 tỉ đồng, Thanh Hóa khẳng định vị thế là điểm sáng trong bản đồ du lịch Việt Nam. Từ bãi biển Sầm Sơn sầm uất tới rừng Pù Luông xanh mát, tỉnh đã “dệt” nên một hành trình du lịch đa dạng: biển - rừng - di sản - cộng đồng.

Du lịch Thanh Hóa 2025: Những con số ấn tượng

Theo báo cáo của ngành du lịch, trong 9 tháng đầu năm 2025, Thanh Hóa đã đón khoảng 15,34 triệu lượt khách, đạt gần 96% kế hoạch năm. (Ministry of Culture, Sports and Tourism, Báo điện tử Tiền Phong). Tổng thu từ hoạt động du lịch trong giai đoạn này ước đạt 42.597 tỉ đồng, tăng hơn 33% so với cùng kỳ năm trước. (Ministry of Culture, Sports and Tourism)

Với chuỗi chương trình kích cầu và mở rộng sản phẩm, dự kiến cả năm 2025 Thanh Hóa sẽ hoàn thành mục tiêu lượng khách và doanh thu. Những con số này cho thấy du lịch xứ Thanh không chỉ phục hồi sau ảnh hưởng bởi dịch bệnh mà còn ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể về cả lượng khách lẫn doanh thu - một dấu hiệu rõ ràng cho thấy ngành du lịch đang trở thành kinh tế mũi nhọn của tỉnh.

Khai mạc lễ hội du lịch biển Sầm Sơn. (Ảnh: Sưu tầm)

Sầm Sơn giữ vững vị trí “đầu tàu” nhờ hạ tầng du lịch phát triển: bãi biển trải dài, các tổ hợp nghỉ dưỡng - vui chơi - lưu trú quy mô lớn, tiện ích hiện đại đáp ứng nhu cầu đa dạng từ khách phổ thông đến khách cao cấp. Hải Tiến cũng nổi lên như một lựa chọn biển mới, với lợi thế biển xanh, bãi cát rộng, dịch vụ tương đối ổn định, đang được khai thác và quảng bá rộng hơn.

Hiện Thanh Hóa không còn chỉ là “điểm đến mùa hè” mà đang xây dựng chiến lược cho “du lịch bốn mùa” - bổ sung dịch vụ đêm, các chuỗi sự kiện văn hóa, giải trí, nghỉ dưỡng ngắn ngày và các combo dịch vụ nhằm thu hút khách quanh năm. Sự đầu tư đồng bộ ở hạ tầng, dịch vụ và trải nghiệm đã giúp biển Sầm Sơn - Hải Tiến tiếp tục giữ vai trò xương sống cho du lịch Thanh Hóa.

Flamingo Hải Tiến - Tổ hợp nghỉ dưỡng vui chơi tại biển Hải Tiến. (Ảnh: Sưu tầm)

Rừng Pù Luông và du lịch trải nghiệm - xu hướng “slow travel” lên ngôi

Pù Luông nhanh chóng trở thành “viên ngọc xanh” của du lịch Thanh Hóa -nổi bật với rừng, ruộng bậc thang, suối, thiên nhiên hoang sơ, văn hóa bản địa phong phú. Du lịch cộng đồng, homestay, trekking, khám phá thiên nhiên và trải nghiệm văn hóa địa phương đang được phát huy - phù hợp với xu hướng “du lịch chậm”, tìm về thiên nhiên, trải nghiệm thực tế và cảm nhận sự yên bình. Việc liên kết tour giữa biển - rừng - di sản giúp du khách có hành trình đa dạng, kéo dài thời gian lưu trú, lan tỏa lợi ích đến nhiều vùng miền.

Tour tham quan Pù Luông. (Ảnh: Sưu tầm) 

Pù Luông là minh chứng rõ ràng cho việc du lịch Thanh Hóa đang đa dạng hóa sản phẩm, không phụ thuộc vào du lịch biển truyền thống.

Số hóa - liên kết vùng - nâng cao trải nghiệm du lịch

Một trong những điểm nhấn năm 2025 là nỗ lực đẩy mạnh chuyển đổi số: Thanh Hóa đang vận hành hệ thống thông tin du lịch thông minh, các ki-ốt số tại điểm đón khách, cổng thông tin điện tử, dữ liệu mở cho doanh nghiệp. 

Hệ thống đặt phòng - dịch vụ - phản hồi online giúp du khách dễ tiếp cận thông tin, doanh nghiệp nhanh hơn trong điều phối và nâng cao chất lượng dịch vụ. Việc này vừa tiết kiệm chi phí, vừa cải thiện trải nghiệm, giúp kéo dài thời gian lưu trú và tăng chi tiêu bình quân.

Ảnh: Báo Thanh Hoá

Ngoài ra, Thanh Hóa mở rộng kết nối vùng - hợp tác với các tỉnh bạn để tạo tour liên vùng biển - rừng - di sản, điều này giúp tăng sức cạnh tranh, mở rộng thị trường khách, đặc biệt khách miền Bắc, khách quốc tế gần. Nhờ đó, du lịch không chỉ tăng về lượng mà còn tiến gần hơn tới mô hình du lịch bền vững, chuyên nghiệp, chất lượng cao.

Dù có tăng trưởng, lượng khách quốc tế còn chiếm tỷ lệ nhỏ so với tổng lượt khách, đây là thách thức khi Thanh Hóa hướng đến mở rộng thị trường quốc tế. 

Các di sản mang tầm quốc gia, tầm quốc tế như Thành Nhà Hồ, Lam Kinh… nếu được khai thác tốt, kết hợp với thiên nhiên, văn hóa, du lịch cộng đồng có thể trở thành cú huých để thu hút khách quốc tế. Chuyên gia khuyến nghị Thanh Hóa cần thay đổi tư duy: từ “chạy theo số lượng” sang “tăng chi tiêu, nâng cao trải nghiệm, phát triển bền vững” - đầu tư hạ tầng, dịch vụ, chất lượng phục vụ, bảo vệ môi trường, giữ gìn bản sắc văn hóa.

Hướng đi 2026: Đa sản phẩm - bền vững - chuyên nghiệp

Phát triển du lịch “bốn mùa” tại biển với phố đi bộ, chợ đêm, lễ hội biển, du lịch MICE & sự kiện để giảm tính mùa vụ. 

Chuẩn hóa du lịch cộng đồng & homestay tại vùng rừng, miền núi: đảm bảo tiêu chí xanh - sạch - an toàn; phát triển gói trải nghiệm 48-72 giờ gắn bản - ruộng - suối - ẩm thực - văn hoá.

Mở rộng thị trường quốc tế gần, tập trung quảng bá qua kênh số, OTA, famtrip, presstrip; đơn giản hóa thủ tục, liên kết vận chuyển và dịch vụ để Thanh Hóa thực sự là “điểm đến quốc tế thân thiện”.

Ảnh: Báo Thanh Hoá

Thanh Hóa đang vươn mình mạnh mẽ, biến từ biển mùa hè thành điểm đến du lịch toàn diện: biển - rừng - di sản - cộng đồng. Sự phát triển song song của hạ tầng, dịch vụ, công nghệ và chính sách liên kết vùng đang giúp tỉnh không chỉ tăng lượng khách mà còn nâng cao chất lượng trải nghiệm, hướng tới hình ảnh du lịch bền vững, chuyên nghiệp và đa dạng. Nếu giữ đúng hướng đi này, Thanh Hóa có thể trở thành mô hình kiểu mẫu cho du lịch tỉnh thành kết hợp biển - rừng - văn hóa ở Việt Nam.